消费爱好改变?日韩品牌在中国扮装品市场打败法

 产品系列     |      2021-11-10 15:59

  原标题:中国女性消费爱好改变?日韩品牌中国扮装品市场打败法国

  [举世网报道 记者 马丽]在中国的扮装品市场上,日韩品牌势头坚挺。高丝、资生堂等日本品牌借助访日中国旅客的购置提高了知名度和口碑,韩国爱茉莉太平洋团体的产物深受年青人接待。《日本经济新闻》8月9日报道称,在中国扮装品市场上,法国欧莱雅恒久占据霸主职位,不外从中国2018年的扮装品入口额来看,韩国和日本有望排列第1和第2位。这是因为中国消费者的爱好产生变革,对比满意于利用西欧品牌,消费者越来越重视扮装品是否适合本身的皮肤。

  2017年,约有735万名中国旅客会见日本,个中80%的人买了扮装品。对付日本各家扮装品厂商来说,对华出口起到了拉动业绩增长的浸染。中国海关的数据显示,2017年日本扮装品的入口额达12亿美元,猛增至2015年的2.5倍。中国旅客在日本购置扮装品后体验到了日本产物的高品质,返国后继承在海内购置日本扮装品。

  在中国扮装品市场上,与日本品牌竞争的是韩国品牌。2017年6月,上海市内改革一新的“伊蒂之屋(ETUDE HOUSE,爱丽小屋)”门店里挤满了十几到二十几岁的女生。店内摆放着约千款售价60元起的唇膏、眼影等平价扮装品,还设有VR装置,能让顾主确认本身扮装后样子。另外,店内还提供刻字处事,可以让顾主把名字刻在商品上。

  从中国的扮装品入口额来看,2017年韩国扮装品首次高出法国扮装品,位居首位。日本扮装品的入口额也在2018年1~6月同比猛增至2倍,并对准冠军宝座。

  连年来一直在中国扮装品市场占据份额首位的是法国欧莱雅。欧莱雅1997年进入中国,固然晚于宝洁(P&G)和资生堂,不外通过投入巨额告白费迅速扩大了市场份额。另外,欧莱雅还增加了便宜的中国产扮装品,市场份额高出3成。

  日媒称,中国80后年青人成为消费主力军,收集信息和消费的途径向智妙手机转移。依靠告白和百货店的欧莱雅式销售手法徐徐行不通。更重要的是消费者越来越成熟。西欧品牌以香水和扮装品为主打商品。一方面,日韩品牌擅长推出护肤品,emcbet,并不绝研发适合亚洲人皮肤的产物。已往为了“有体面”而购置西欧产物的中国富饶阶级和中产阶级转为购置适合本身皮肤的扮装品,所以日韩品牌热销。

  受此影响,欧莱雅5月公布将收购韩国品牌“3CE”。欧莱雅的亚洲总认真人认可,在开拓适合亚洲人皮肤的产物方面,日韩扮装品企业占据优势。其指出,“收购日韩品牌成为中国计谋的要害地址”。

  2017年,中国的扮装品市场(包罗护发产物)同比增长9.6%,增至约535亿美元。中国自2012年高出日本、成为仅次于美国的全球第2大市场之后继承保持增长。